關於燒包專賣店|把馬來西亞家鄉味帶進台灣
「我們想做的,不只是販售燒包。我們希望透過一塊燒包,讓台灣人認識馬來西亞,也讓旅台大馬人找回家鄉的味道。」
燒包專賣店是台灣唯一專做馬來西亞燒包的店家。我們的招牌商品「燒包」是來自馬來西亞森美蘭州芙蓉市的國民點心,由馬來西亞留台學子徐宗清結推廣,手工現做、不加防腐劑,將正宗的家鄉味帶進台灣。

我們的故事:從馬來西亞霹靂州到台北南港
創辦人 Steven 徐宗清
燒包專賣店創辦人徐宗清(Steven Chooi),1959 年出生於馬來西亞霹靂州拉灣古打新村,初中就讀培元獨立中學。1980 年代來到台灣,就讀國立成功大學化工系,畢業後與台灣籍太太張淑卿結婚,育有三名子女,自此長居台灣。
為了家人,從工程師轉做餐飲
Steven 大學畢業後曾在桃園化工廠擔任工程師多年,因工作性質長期不在家,每個月才能從桃園回台北看孩子一次。「每次回來都發現孩子又長高了,但我錯過了他成長的過程。」這份遺憾促使他決定轉換跑道,回到馬來西亞學習燒包的製作方法,把家鄉味帶進台灣,同時也能陪伴家人。
2000 年,Steven 在台北吳興街開設台灣第一家燒包專賣店,每天扛著三箱剛出爐的燒包到玉市、辦公室大樓叫賣。然而當時的台灣市場對「燒包」這個馬來西亞國民點心過於陌生,創業初期並未如預期。
為了扶養子女,Steven後來跨足領域到燒臘店,秉持著各領域專精的信念,經營的新香港燒臘店也因著高CP及美味受到中央廣播電台、中嘉新聞等媒體專訪。












三度創業,疫情下重生
“新冠疫情的興起是我們的另一個挑戰。”
隨著Covid-19延燒,燒臘店因此深受影響,店租帶來的壓力不容小覷,而Steven則認為,這是一個適當的轉捩點。
Steven 決定第三度創業,重拾對燒包的熱情。這次改以宅配為主,沒想到網路時代來臨,口碑迅速在馬來西亞旅台社群中發酵,許多大馬僑生留言:「咬一口就一秒回到芙蓉。」
從第一次創業到第三次成功,整整跨越22 年。如今,燒包專賣店是全台唯一專做馬來西亞燒包的店家。
媒體報導:被看見的家鄉味
雖已過花甲之年,他重拾對燒包的熱情,這次隨著網路發達的推助下,口碑很快在大馬族群中發酵,並獲得媒體的採訪。
從巷弄小店到全國知名,燒包專賣店的故事被多家主流媒體報導:
- 📰 鏡周刊:〈為陪孩子長大 工程師二度創業賣大馬國民美食〉深度專訪
- 📺 TVBS 食尚玩家:馬來西亞特色美食推薦
- 📺 非凡新聞 大探索:節目特別介紹
- 📺 三立電視台:在地店家專訪
- 📺 東森電視台:美食單元報導
- 📰 食尚玩家:台北隱藏版美食推薦
- 🏛 「馬來西亞文化日」:受邀指定攤位
- 📰 中央廣播電台、中嘉新聞:早期燒臘店時期採訪



